核心新品：舍得·藏品老酒
这是舍得酒业近期最重磅的发布，被定位为“战略级大单品”,旨在抢占千元以上的高端白酒市场。
- 产品定位： 极致高端，对标飞天茅台、五粮液普五等顶级产品。
- 核心卖点：
- “藏品级”品质： 这款酒最大的特点是“真年份、老酒多”，官方宣称其基酒全部来自2012年及以前的老酒，并且老酒基酒的使用比例不低于30%，这意味着每一瓶酒都含有大量经过十年以上陈酿的优质基酒,这在行业内是相当高的标准。
- “双年份”概念： 包装上会标注两个年份，一个是基酒年份（如2012年），代表这瓶酒中老酒的年份；另一个是灌装年份（如2023年），代表这瓶酒最终灌装出厂的时间,这种做法增加了产品的透明度和价值感。
- 大师勾调： 由舍得酒业的首席酿酒大师（如沈才洪）亲自勾调,确保了产品口感的极致和稳定。
- 收藏价值： 从命名到设计都强调了“藏品”属性，其包装、酒瓶设计都极具收藏价值，旨在满足消费者“喝好酒、藏好酒”的需求。
- 市场表现： 自发布以来，舍得·藏品老酒在市场上反响热烈，被视为舍得冲击高端市场的“王牌”,也是其品牌价值提升的重要载体。
其他重要产品动态
除了全新的“藏品老酒”,舍得在现有产品线上也有重要升级和布局：
老酒战略的深化：品味舍得（升级版）
“品味舍得”是舍得酒次高端市场的核心大单品，为了应对市场竞争，舍得对“品味舍得”进行了重要升级。
- 升级点：
- 基酒年份提升： 新的“品味舍得”在基酒年份上进行了提升，进一步强化其“老酒”标签。
- 包装优化： 瓶身设计、包装盒等进行了现代化、高端化的微调,使其更具质感。
- 价格策略： 升级后的“品味舍得”价格有所上移，稳固其在次高端价格带（500-800元）的竞争力，与“藏品老酒”形成价格梯度。
布局年轻化与潮流市场：沱牌曲酒（新潮版）
为了吸引年轻消费者，舍得酒业旗下的国民品牌“沱牌”也推出了新品。
- 产品名称： 沱牌曲酒·新潮版
- 核心特点：
- 设计年轻化： 包装设计非常时尚、简约，甚至有点“潮酷”,迎合了年轻人的审美。
- 口感清爽： 在传承沱牌经典风味的基础上，做了调整，口感更偏向于清爽、甘洌，降低了传统浓香酒的厚重感，更适合作为年轻人的“口粮酒”或社交饮品。
- 价格亲民： 定位大众消费市场，价格非常有竞争力,旨在扩大品牌在年轻群体中的影响力。
总结一下
舍得酒最近的产品策略可以概括为：
- 向上突破： 推出“舍得·藏品老酒”，以“真年份、高比例老酒”为矛，全力冲击千元以上的顶级高端市场,提升品牌天花板。
- 巩固核心： 升级“品味舍得”，强化其在次高端市场的地位,与新品形成高低搭配。
- 向下延伸： 通过“沱牌新潮版”切入年轻化市场，用时尚的设计和口感吸引新生代消费者,为品牌注入新活力。
如果你关注舍得酒，“舍得·藏品老酒”无疑是当前最值得关注的新品，如果你对次高端市场或年轻化产品感兴趣，那么升级后的“品味舍得”和“沱牌新潮版”也值得一看。
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